——庆阳香包民俗文化推广活动周的启示
每天的香包、刺绣制作演示都能让游客大饱眼福。
张骁骏摄
6月15日，为期10天的庆阳香包民俗文化推广活动周在北京顺利落下帷幕，首都博物馆纪念“中国文化遗产日”大型主题活动胜利结束。
由市政府主办、首都博物馆承办、中周伟业科技有限公司协办的“甘肃庆阳国家级非物质文化遗产暨庆阳香包民俗文化推广活动周”，不仅让古老的庆阳香包、刺绣、剪纸、皮影等民俗文化产品首次亮相国家级博物馆，让更多的人们认识了解了中华民族这一古老的民俗传统艺术，而且给庆阳香包民俗文化的保护与传承、创新与开发工作探索了难得的经验。在启示中总结，在收获中思考，我们做强做大庆阳香包民俗文化产业的信心应该更足，思路应该更活，路子应该更长。
一个载体，三方共赢，彰显携手合作的力量
在活动落下帷幕之际，本次活动的主办、承办、协办方均表示了预期的满意度，以庆阳香包民俗文化为载体，三方面的携手合作，让我们深深地体会到：弘扬民族文化、传承民俗艺术，并不是原产地或任何个人、单位的事情，民俗的就是民族的，民族的就是世界的，她的保护、传承与发展，需要的是整个社会的力量，需要的是一个完整的保护体系和产业链条。
在此之前，作为香包民俗文化的传承地，市政府一直在寻找推广展示庆阳香包民俗文化的机会和平台；而在第三个中国非物质文化遗产日来临之际，作为国家级博物馆，首都博物馆推出非物质文化遗产纪念日活动更是在所不辞的责任，他们一直在寻找这样一个能够代表传统文化神韵的载体；作为大型策划传媒公司，中周伟业科技公司早已看到了庆阳香包民俗文化的商机，举办一个高档次的推介活动，在首都小试庆阳香包民俗文化的魅力指数，也是他们着急要做的一件事。
同一个载体———庆阳香包民俗文化，让庆阳市政府、首都博物馆、中周伟业公司，携手走到了一起。三方面各司其职，携手共事———庆阳市政府提供民俗文化产品和大师资源，首都博物馆提供场地和工作人员，中周伟业公司负责活动的整体策划和宣传，在端午节和中国遗产日来临之际，一个带有浓厚的传统民俗风格并蕴含神奇的民间艺术魅力的活动便在首都博物馆符诸实施了。
十天来，在首都博物馆，国内外的游人如织，最多一天接待4000多人，赞叹声不绝，学习制作技艺的游客和联系销售的商家来来往往，媒体摄像、拍照采访的活动活跃，几乎每一件展出的精品都上了电视、报纸、网络，几乎每一个工作人员都接受了采访。政府满意，首博高兴，中周伟业公司更是暗自得意。
透过这些让人欣慰的现象背后，我们更加坚定地看到，发展庆阳民俗文化产业真的是大有可为。今后的路子到底如何走，在京的专家、学者已经开出了“大处方”———政府倡导、学者研究、媒体宣传、商家推动。
“立体式”宣传策划，不一样的喜人效果
6月6日，庆阳香包民俗文化推广活动周在首都博物馆启动之日，偌大的首博一楼大厅成了“庆阳”二字的天下———
正对首博大门的国家级文物“景德街”牌坊上，悬挂起了巨型宣传板，上书“纪念中国文化遗产日/甘肃庆阳国家级非物质文化遗产暨庆阳香包民俗文化推广活动周”中英文对照文字；首博大门上方的LED巨型屏幕上，则滚动播放着介绍庆阳人文、历史和民间民俗文化艺术的专题片；大厅左侧的大型文字提示屏幕上则滚动播放着本次活动的内容、时间、游客参观门票的预约方法。
同时，在首博每个展馆门前的宣传架上，除了本馆展品的资料，游客们还能拿到落款“首都博物馆”字样的庆阳香包民俗文化宣传资料卡片，在庆阳展馆内还能通过首博工作人员领到“中国甘肃庆阳民俗文化纪念套装”书签，四张印有庆阳香包、刺绣、皮影、剪纸图样并介绍性文字的精美书签，都能让人一睹庆阳民俗文化的魅力。
立体式的宣传，让每一个进入首都博物馆的人都知道了“庆阳”二字，不得不来到庆阳展厅一看究竟。而这一看，西峰区文化局代表我市布展的1万多件精品，让徜徉在庆阳民俗艺术世界的人们如痴如醉，印象深刻。而一份份精美的小纪念品更能让他们在日后的生活中回味无穷。
另外，首都媒体的集体关注，也让庆阳香包在京城火了一把。从当天晚上北京电视台的专题新闻开始，其后新华社、新华网、凤凰卫视网、中国艺术网、首博网、中华商报等媒体纷纷以不同的方式报道此活动。
不一样的宣传策划，收到不一样的效果，这正是我们所期待的，也是我们今后的工作更要下工夫做的。
传承保护与创新发展，并非不可调和的“矛盾”
对于非物质文化遗产的传承保护与创新发展，一直是专家、学者、商家争论的焦点。一方的观点认为，应该注重保护与传承，绝不允许破坏与创新，即一定要保护非物质文化遗产的“原生态”；另一方的观点认为，中华文化上下五千年，其传承保护历来是与创新发展紧密相连的，如果一味地强调原生态保护而不谈发展，从某种程度上说，只会加剧其原生态的消亡。
在本次活动期间，在京的专家学者再一次分别陈述了自己的观点。但是通过了解庆阳近几年的实践经验，他们在“要保护，更要发展；要社会效益，更要经济效益”的观点上达成了一致，并提出了在发展中引入“现代商品”理念的观点。
国际亚细亚民俗学会名誉会长、中央民族大学教授陶立璠先生认为，传承保护是我们的使命，创新发展也是必然的方向，关键是要把二者相统一并且协调起来。中国民俗学会副会长、温州大学教授黄涛先生认为，作为一个产业来做，一定要挖掘提炼其深厚的文化内涵，借鉴现代商品理念，强势登陆并占领国内外市场。清华大学美术学院教授杨阳女士指出，要使开发与传承渗透到人们的日常生活，成为一种自觉的行动。国际亚细亚民俗学会副会长、中方会长、文化艺术研究院研究员苑利先生说，无论是保护传承工作还是开发发展工作，都是我们政府和整个社会的一项责任，必须在政府的大力倡导下，聚集社会各方面的力量，做好对其原生态特质保护传承，并从商品、艺术、精神的层面上进行开发。
从专家的观点中我们看出，对于非物质文化遗产的保护传承与开发，两者的矛盾正在趋于“弱化”。这并非一方屈服于另一方，而是通过实践的探索，大家在认识上逐渐趋同，在保护传承与创新发展的思路上更加科学。只要我们“双腿”走路———一边走整理、挖掘、保护、传承的路子，一边走创新、开发、占领市场的路子，在保护中开发，在传承中创新，非物质文化遗产的传承保护并非空中楼阁，而发展的前景也将更为广阔。
